随着数字化时代的到来,数字技术深刻改变着各个行业的运作方式与商业模式,数字创意产业也蓬勃发展,成为创意经济的新方向。数字创意产业作为国家战略性新兴产业，我国出台了一系列鼓励政策，积极推动数字文化创意产业在创新链条中发挥更大的作用，使科技与文化的跨界融合更为紧密和深入。

数字技术与数字内容是数字创意产业的两大特征。数字创意产业是数字技术与设计创意的结合，其产出既包括软硬件实体，又包含特定的文化内容。人工智能、云计算、大数据、5G、CG（computer graphics）、虚拟现实等技术是产业的平台支撑，内容创作是产业发展的核心。

我国数字创意产业特征 来源：亿欧智库

数字创业产业分类 来源：亿达未来

数字创意产业链 来源：千际投行资产信息网

数字创意产业链上游为技术设备供应以及软件开发，是资本密集型行业，包括显示屏、投影仪等多媒体设备供应商、装修装饰公司及材料供应商、道具模型供应商、摄影公司、软件开发公司等。

上游行业中，多媒体设备包括LED显示设备、投影设备、沙盘模型、电脑及服务器等，目前国内多媒体设备行业品牌众多，供应商之间竞争激烈，产品供应充足。国内装饰装修行业已经进入发展成熟期，基本处于充分竞争状态，材料和人工供给充足，价格透明；摄影公司、软件开发公司数量众多，竞争激烈。综合来说，中游对于上游供应商有较强的议价能力。

我国数字创意产业链上游优秀企业包括TCL科技、风语筑、东易日盛、中国软件、用友网络等。

我国数字创意产业链上游相关企业优势分析 来源：观研天下

数字创意产业链中游为创作环节，包含动漫、影视、游戏、网络文学、虚拟现实（VR）、在线教育、创意设计七个细分领域。其中，虚拟现实（VR）作为同时覆盖内容软体和产品实体的新兴领域，随着技术的更迭，未来将与其他细分行业产生密切的联系。在我国数字创意产业的发展过程中，形成了一批具备竞争力的数字创意企业和产品。

我国数字创意产业链中游代表企业包括风语筑、丝路视觉、华凯创意、凡拓数创等。

我国数字创意产业链中游相关企业优势分析 来源：观研天下

比较典型的数字创意案例有故宫六大宫殿百年来首次亮灯、阿里巴巴推出的3D在线虚拟商店、多媒体大型史诗秀《秦》等。在奥运会、世博会等国际大型活动中我国数字创意企业以精湛的技术赢得了世界的认可和良好的口碑。

我国优秀数字创意产品举例 来源：观研天下

数字创意产业链下游的实体形式主要有线下影院、视频网站、在线服务、内容衍生品、主题乐园等行业。我国线下影院布局趋于饱和，主题乐园则受制于IP资源的匮乏，和国外一线乐园的差距较大，并且主要依赖于门票消费，二次消费占比小，存在营收结构单一的问题。内容衍生品范围非常广泛，是当下实体形式中发展最为快速的，常见的有根据IP内容衍生的周边、玩具、盲盒等。以内容软体形式存在的有视频网站和数字在线服务，我国视频网站竞争格局基本已经稳定，头部综合视频网站三巨头为：爱奇艺，腾讯和优酷，垂直细分赛道的主要竞争者有抖音、哔哩哔哩、快手。

我国数字创意产业链下游代表企业包括三七互娱、世纪华通、方正科技集团股份有限公司、中国高科集团股份有限公司等。

我国数字创意产业链下游相关企业优势分析 来源：观研天下

 发布：校企合作与实习就业处暨创新创业学院 陈钰琳